Online Lecture Notes | KCD教你让品牌活动深入人心

主讲人:JARRAD SERAFINE CLARK, KCD 全球创意服务合伙人

主持人:包益民, Vouge Business in China, 编辑总监

Reference links:

Armani at Petit Palais:

https://youtu.be/-oIwZryftrQ

https://youtu.be/s39mUBSwLwM


Jarrad Serafine Clark Linkedin Page (主讲人提到可以通过这个联系方式向他提问)

https://www.linkedin.com/in/jarrad-serafine-clark-4171314/


KCD官网:

https://www.kcdworldwide.com/about-us/


视频回顾:

https://page.om.qq.com/page/OVH2nL_m-uOrsRhXte4zn1TQ0

线上课程获得渠道:

伦艺学联微信公众号

VOGUE Business in China 微信公众号

https://www.voguebusiness.com/tag/vogue-business-in-china


Notes and Reflection:

Recognise coincidences and Trust your instincts.

Do what you think is right, embrace the coincidences. 'Through the process, working out that these people do what I love. And I didn't know that's what I love at that time.'

跟着直觉做自己认为对的事情,并且执着的坚持去做。以主讲人为例,看到自己直觉喜欢的东西之后去追根溯源找到什么样的人在做这件事并且加入他们,便会找到自己真正的热情所在。

Apprenticeship/ Mentor

Apprenticeship never ends. We can never stop studying and reflecting on ourselves.

Find your mentor. Learn from them and there are mentors all around the world, email them and some of them will get back to you. Don't be afraid and don't give up.

永远要保持实习生一样的好奇心和学习的精神。找到能指引你方向的人非常重要,如果身边没有呢么网络是我们非常好的朋友,不要害怕给你欣赏/仰慕的前辈写信或提问,其实很多人会愿意热心的帮助你的。

Adapt to changes. 懂得顺应形势的变化,其实和上面一条类似,既永远保持进取心。

Find your tribe. Find your community online and offline. They share the equal passion with you. Your tribe will find you.

找到志同道合的群体非常重要。跟着自己的直觉走展现自己对一件事情的热情和执着,呢么便相信吸引力法则,属于你的‘圈子’会自己找到你的。

Create memorable moments (AH HA)

Very considered on your chooses. Less is more, let the design speak, bring their version to life. Do the research manage the different point of views and navigating them. Give client options.

一场秀的重点不是秀场而是设计本身,慎重的做出选择,少就是多,所有的一切布置都是为了把设计师的想法呈现给世人。但客户的想法不尽相同,作为方案策划者需要从多个不同的角度思考问题,尽力做好research,提出不同的方案以供选择。

此处其实应用在所有的设计中都成立,必须明确主角是产品还是概念还是用户体验,有明确的思路和研究资料储备并能从不同的角度来提出可实施的方案。

Love the problem as much as the solutions.

对待问题和解决方案要有同样的热情,永远保持正面心态。

Multitasking

学会同时处理几件事情非常有必要,可以提前梳理一下待办事项,合并同类项以及理清楚几件事情的先后顺序很重要。

Find out your strength. Find out if you are good at on-site or preparation.

找到自己或团队成员适合的方向,是适合现场处理突发情况还是事先准备。

Continuous to be curious. Anticipating everything is important. There is nothing wrong to fail on the task, but we must learn from our failure and never make the same mistake.

持续性的保持好奇心。理想状态是举办活动前要考虑所有可能的突发情况,不要遗漏任何细节。但事实上总会有意料之外的情况发生,这很正常,但必须吸取教训,在下次活动中提前准备好后手。

要比客户更挑剔。

Prepare early.

事先尽力准备和运气同样重要,但如果事先不准备有好运气找到适合场地/人等等的可能性就会很低。

Chinese Brands Abroad

Don't go there because it's Paris. Think about cultural/community, and if the place fit your requirements. Find the right person, the one knows everyone and has the influence.

国外市场的选择需要综合考虑当地文化以及未来品牌发展是否与这个地方契合。热门地点不一定是最适合的。

要考虑长期经营在当地的关系,做好长远规划。

要与当地社区的气场产生共鸣。

从小做起,避免完美主义一步到位的心态。

找到当地那个对的人非常重要,找到那个认识所有人并且具有影响力的人来为你的品牌进行本地化。

Fashion Show on Smaller Budget

Use your connections. 成本有限时需要充分发掘现有人脉资源找到价格合适且有特色的地方。

Funding. 有选择性的找赞助商,找与你的品牌气质有连接或者欣赏你的品牌价值的赞助商。

不要一次就指望把你所有的想法都用上,忌贪心。以后还有很多机会,想法一个一个实现。

Qualities in People

Initiative 主动性

Curiosity/Curiosity in one certain area 有好奇心

Ambition, be ready to deduct your time 有进取心和好奇心

这是选择自己的工作伙伴时需要注意的要点,同样也需要进行这样的自我要求。

How to Handle PR Crises?

Be human. 从人性角度出发,为人着想。

线上电子化,与科技的紧密联系非常重要。未来市场必须重视环保及可持续发展。主讲人针对的是时尚行业,但其实每个行业都需要考虑这一点。多元化的产业形式在应对危机时或是未来的日常作业中都需要被受到重视。

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